28 lipca, 2021

Omówienie raportu strategicznego IAB 2021

Podsumowanie oglądalności treści video online oraz wydatków reklamowych za rok 2020

Wedle najnowszych analiz i danych, popularność video online wśród widzów Internetu wzrosła w ciągu 2 lat z 69% do 90%, a tradycyjna telewizja straciła 10 p.p. – z 82% do 72%.

Według eksperta IAB- Michała Buszko ( Client Team Leader, Nielsen) „ W ostatnim kwartale 2020 roku statystyczny Polak oglądał video online na małych ekranach (smartfon, tablet, pc) w domu przez średnio 30 minut dziennie, co stanowiło 10% całej oglądalności video (tv & online video). Prym wiodła młodsza część społeczeństwa, tj. osoby w wieku 13-24. Na taką formę spędzania czasu poświęcały one średnio godzinę dziennie, w większości przypadków korzystając ze smartfona (prawie 37 minut). Warto także zauważyć, że łączny czas oglądania treści online video w tej grupie jest już bardzo zbliżony do oglądalności na telewizorze. Różnica wynosi tylko 19 minut na korzyść telewizji (1 godzina i 19 minut). Przewiduje się, że ten trend będzie postępował, a oglądalność treści video przez internet wzrośnie.”
Czy to początki końca tradycyjnej telewizji? Patrząc na te dane, przekonamy się zapewne niebawem.

Jak wyglądały wydatki na reklamę online w zeszłym roku?

Pomimo ciężkiego okresu dla branży, w 2020 rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 5% i przekroczył kolejny rekord wartości na poziomie ponad 5 mld zł.

Wydatki reklamowe w 2020

Warto zwrócić uwagę na fakt, że przychody reklamowe video online wzrosły rok do roku o 3%, a same wydatki na reklamę video to, aż 14% w stosunku do pozostałych formatów reklamowych.

Specjaliści z IAB Polska przewidują, że wartość reklamy online w takim scenariuszu może osiągnąć prawie 5,5 mld zł. Jednocześnie, gdyby pominąć wahania roku 2020 oraz wszystkie niewiadome roku 2021 i skupić się na długoterminowych trendach wynikających z tempa rozwoju obserwowanego w ostatnich latach, reklama cyfrowa w Polsce w roku 2021 powinna wzrosnąć o około 10%.
W takim scenariuszu wartość komunikacji online w roku 2021 powinna wynieść około 5,7 mld zł.
Jeśli jednocześnie sytuacja pandemiczna pozwoli na ożywienie ekonomiczne i wzrośnie aktywność „zamrożonych” dotychczas segmentów rynku – czy to produktów i usług (np. nieruchomości, podróże i turystyka, gastronomia), czy kanałów komunikacji (reklama wizerunkowa, ogłoszenia online) – można będzie liczyć na wynik kilkunastoprocentowy.
W takim scenariuszu wartość rynku reklamy cyfrowej w Polsce może sięgnąć w roku 2021 prawie 6 mld zł. To najbardziej optymistyczny scenariusz biorąc pod uwagę rozwój digitalizacji oraz wzrost korzystania z usług cyfrowych.

Pozostaje zadać pytanie czy warto inwestować w reklamę video oraz rozwiązania wspierającą video online?
Dla nas odpowiedź jest prosta. Oczywiście, tak! Powyższe dane – ukazujące- pomimo kryzysu wynikającego z pandemii -trend wzrostowy, nie pozwalają odpowiedzieć inaczej.

 



Nie wiesz jak zacząć? Nie masz contentu lub odpowiedniej technologii?
Skontaktuj się z nami: [email protected]

Polityka prywatności: Nasza strona internetowa używa informacji zapisanych za pomocą plików Cookies, więcej informacji znajdą Państwo tutaj

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close